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Vendite Giornali cartacei

Data: 4 gen 2015
ultima modifica: 9 mag 2017

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ℐ due maggiori e influenti giornali di carta costano parecchio e vendono sempre meno. Il problema è che c'è crisi e che il pubblico del Corriere della sera e di Repubblica è anziano e man mano che passa a migliore vita non è rimpiazzato da nessun altro pubblico.

In tre anni il Corriere e Repubblica sono calati di circa il 30% e 32% rispettivamente.

I giornali si dividono in tre categorie:
  • Giornali di carta che vengono venduti in edicola
  • Giornali digitali che vengono venduti on-line e dal costo simile a quelli in edicola
  • Siti internet dei giornali come Repubblica.it e Corriere.it che sono gratis
Ho trovato il sito Humanhighway che riporta la diffusione dei due giornaloni politici italiani di carta con dati che un po' preoccupano. La tabella seguente fa vedere la caduta delle vendite. I numeri espressi sono le copie di carta vendute al giorno in migliaia.


Graph

Tabella con i dati

Repubblica da 340 mila copie cartacee vendute al giorno sta passando a 200 mila: un meno 40%. Il Corriere ha lo stesso trend di Repubblica. Il tutto in circa quattro anni. Si noti che ad agosto 2013 i due giornali avevano lo stesso numero di lettori, così anche un anno dopo e così anche ad agosto 2016.

Le redazioni dei due giornali un po' si rasserenano guardando le vendite delle edizioni digitali che sono in aumento. Le edizioni digitali sono circa un quarto di quelle cartacee almeno per quanto riguarda Repubblica. Si noti che l'autorevolezza della carta stampata si va perdendo nel digitale. Inoltre alcuni scandali si sono abbattuti sulle vendite delle edizioni digitali del Sole24ore.

Anche i giornali on-line come Repubblica.it e Corriere.it non guadagnano molto in termini di lettori anche se sono gratis e si ripagano (poco) con la pubblicità. Sempre il Corriere e la Repubblica on-line non guadagnano più utenti di quanti ne guadagni Internet che come sappiamo è in espansione ovvero aumentano gli utenti di anno in anno. In questo mio articolo descrivo la situazione di Repubblica.it e Corriere.it.



Tutti o quasi i giornali solo on-line non vanno bene dal punto di vista economico e sono in deciso rosso. Il che fa presupporre che anche i due giornaloni Repubblica.it e Corriere.it non abbiano molti guadagni e probabilmente sono in perdita, sostenendosi con i guadagni delle vendite dei giornali di carta che come abbiamo visto in questo articolo sono in declino rilevante.

Come detto l'unica nota positiva sono le edizioni digitali che sono dei pdf o degli ebook con il giornale dentro. Anche qui occorre fare dei distinguo. Nel gennaio 2013 Repubblica ha venduto 46 mila copie digitali mentre in febbraio 2016 la cifra è salita a 55 mila copie: un guadagno di lettori pari a 9 mila. Questi guadagni si perdono nel numero di copie cartacee che sono venute a mancare nello stesso lasso di tempo ovvero 100 mila.

Ho letto alcuni commenti in cui si affermava che le edizioni digitali dei giornali offrono il fianco a critiche sulla loro effettiva remunerazione. Pare che alcuni ne stiano approfittando ed elargiscano copie digitali con facilità che poi fanno statistica ma non fanno vendita: i pubblicitari se ne sono accorti e questo porta a una svalutazione degli spazi pubblicitari sul digitale.

Occorre comunque considerare che l'edizione digitale cannibalizza quella cartacea ma il dato è che complessivamente i lettori sono in forte declino.

In effetti il lato pratico della faccenda è che chi da soldi agli editori oltre lo Stato e oltre i lettori sono gli inserzionisti ovvero la pubblicità. Questa è calata del 10% in un anno: se i lettori se ne vanno se ne va anche la pubblicità e tra l'altro ci sono anche meno soldi per sostenere i giornali del web come Repubblica.it e Corriere.it che sono quasi sicuramente in grossa perdita.



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Data: 4 gen 2015
modifica: 9 mag 2017
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argomento: Media, articoli: Sondaggi, Giornalisti comprati, Critica all'Auditel, Telegiornali per vecchi, Le perdite dei giornali on line, nano-Blog, Fiducia nei Media








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